谁动了东方卫视年度剧王的收视?

【导语】针对不良收视竞争行为,东方卫视中心总编辑鲍晓群在采访中表示,东方卫视已经向媒体、观众、业界发出公告,做出相关陈述,他对这种“偷收视”现象十分憎恶,东方卫视既感到很遗憾,也很气愤。

11月30日、12月1日,《芈月传》在东方卫视播出,CSM34城4+收视率分别为1.56%、2.41%,令人侧目。但与此同时,作为东方卫视“收视大本营”的上海地区,其收视户被“收视率营销”所污染,引起业界高度关注。

年度剧王《芈月传》来了 收视却被“污染”了

电视剧《芈月传》的营销很专业、很到位,也非常实在。在卫视播出之前,就是“未播先火、万众期待”的局面,“收视率将不负众望”几乎成为一种“共识”。
但有一点则出乎大家的意料,播出第一天即大火的《芈月传》却意外地卷入了“收视率营销”的漩涡。这源于东方卫视在其官微发出的一份声明:

按照东方卫视的公告,《芈月传》首播当晚的收视率是不准确的,最起码上海地区的收视率被污染了。也就是说,针对东方卫视播出《芈月传》而言,“收视率营销”竟然意外地攻入东方卫视的大本营。
据了解,在上海地区的IPTV用户中,确实有一部分用户是CSM的样本户。干扰IPTV信号,有导致样本户无法收看的可能,进而影响CSM相关收视率数据。
令人唏嘘的是,即使是东方卫视发布公告以后,《芈月传》播出的第二天,还是有网友表示,上海浦东等以及外省市地区IPTV东方卫视信号再度出现中断,部分IPTV电视用户依然无法正常收看东方卫视播出的《芈月传》。

收视“被黑” 东方卫视很遗憾,也很气愤

针对不良收视竞争行为,东方卫视中心总编辑鲍晓群在采访中表示,东方卫视已经向媒体、观众、业界发出公告,做出相关陈述,他对这种“偷收视”现象十分憎恶,东方卫视既感到很遗憾,也很气愤。“我们的态度一直非常鲜明,强烈反对这种数据污染,这不止关系到一家电视台、一部剧,更危害整个中国电视环境。”
“同时,上海广播电视台承诺绝对不做这种事情,也坚决反对任何人做这种事。在《芈月传》播出期间,查到有其他人做,有了实据,我们一定会配合有关部门一查到底,绝不手软。”鲍晓群强调,行业各有规范,东方卫视作为广电媒体,没有权限对此事进行调查,究竟要如何防范和打击“收视率作假”还需要相关部门着手处理,但东方卫视一定会以身作则,并且,如若出现相关问题会第一时间告知、检举、配合调查。
当被问到此次声明是否针对《芈月传》收视而发时,鲍晓群表示了否定,“我们并不是仅为了《芈月传》,只不过昨天恰好发生了这个事情,如果它发生在深夜、凌晨两点,我们发现了也会打击。”
不过,鲍晓群也坦言,《芈月传》才刚刚开播,“小芈月”还没有长大,竞争环境就如此恶劣。他呼吁,希望进行公平的竞争,收视高与低有大趋势,但偶尔也有意外,这都属正常现象。“我强烈提出,不希望在《芈月传》播出期间,整体收视环境中有不合理的现象出现,不希望出现因各种因素对某一个台不利,或其遭到恶意攻击的现象。”
值得注意的是,东方卫视发布公告后,12月1日,《芈月传》播出第二天,东方卫视的收视率出现逆袭,CSM50城收视率数据显示,上海东方卫视收视率为2.270%,排名当晚收视榜首。
对于第二晚收视提升的问题,鲍晓群认为,上海地区是全国收视重镇,当有些地区大面积信号中断,IPTV信号源对收视率会产生影响。
“另一方面,今年以来,东方卫视平台整体收视在全国的平均排名比较靠前,《芈月传》第二天的收视率和平台平均收视表现也比较匹配。”鲍晓群表示。

【相关链接】2015年轮番“收视率打假”

收视率的问题,并不是一个新问题,其正成为电视圈的一个恶瘤。今年8月,国家新闻出版广电总局电视剧司曾召集央视和主要省级卫视领导召开专题会研究签署反对唯收视率、规范电视剧购播行为的自律公约。主管部门和电视业界向“收视率做假”正式宣战,将着手治理“收视污染”。
针对收视率污染,业内人士开启了今年“全年式”地“轮番”打假。
2015年3月8日、9日,连接两天的全国两会上,人大代表张泽群、政协委员欧阳常林与张国立先后向收视率造假开炮,关于“购买收视、污染样本户、控制遥控器”等话题成为全国舆论焦点。
2015年6月30日,光线传媒宣布将撤销电视事业部,余下人员分到其他部门,光线传媒以后不再制作电视节目。事后10月20日,王长田借助北京秋推会业务论坛表示:光线传媒今年彻底抛弃了这项业务,其中一个重要原因是现在综艺节目市场已经被虚假收视率左右,被手里有样本户的制作方左右。在现在的节目交易中,电视台通常不愿意出钱,完全把节目委托给制作公司,这样的话制作公司就只能自己找广告,而广告商通常会需要收视率保证。这个保证本身是很困难的,因为它不仅跟自己的节目有关,还跟同时段竞争的节目相关。如果对方收视率造假,你也只能被迫去买数据,但这是违法犯罪的事情,它已经严重到会让中国电视毁灭。“我不是说我们的节目完全没有问题,但关键问题不在于此。”
2015年10月中旬,《大秧歌》开播前夕,导演郭靖宇公开斥责遭遇“收视率敲诈”。他表示,有人告诉他“如果不买收视率,戏再好绝对进不了前十名”,而郭靖宇表示:君子不与贼人为伍。如今,虽然没有实施“买收视”,《大秧歌》播出接近尾声,收视一直稳居省级卫视前列。
2015年11月19日,重庆广电集团(总台)发出“关于治理收视污染”的声明表示:电视收视市场造假问题一直存在,而且呈愈演愈烈之势。极少数省级卫视为了一已之私,不惜通过各种途径、采用各种手段干扰央视-索福瑞(CSM)的收视率调查,人为制造有利于自身的收视率数据。重庆因为人口规模大而成为极少数省级卫视收视造假的首选地和重灾区。
2015年12月1日,东方卫视发声明表示:极少数省级卫视为在年底冲击收视率指标,采取不正当竞争手段,对作为收视样本重镇的上海本地收视数据进行了严重污染。它不仅导致东方卫视和上海本地频道及许多卫视在上海的收视被分流,严重扰乱了上海本地收视市场秩序,也极大影响了电视媒体公正诚信的社会形象。对于类似频频出现的电视收视户受干扰的问题,东方卫视将进一步深入调查取证,并保留依法追诉的权利。


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