换个角度看电视:卫视界的“BAT”

互联网的市场争夺,几乎都是围绕BAT来进行的。眼下,当我们把目光投向省级卫视,会发现电视市场也存在着BAT的有趣现象。 T(腾讯)——湖南卫视相当于IT界中的腾讯。总体产品很强,尤其在UI、音质等细节方面也 ...

互联网的市场争夺,几乎都是围绕BAT来进行的。眼下,当我们把目光投向省级卫视,会发现电视市场也存在着BAT的有趣现象。
T(腾讯)——湖南卫视相当于IT界中的腾讯。总体产品很强,尤其在UI、音质等细节方面也做得很好,而且有着广泛的群众基础(QQ),虽然也会有坑爹以及抄袭之作,但是瑕不掩瑜。

A(阿里)——浙江卫视有点像财大气粗的阿里。在综艺领域猛撒钱,广布局,同时刚刚赶上真人秀勃发的时代潮流,凭借《中国好声音》《奔跑吧兄弟》等几档节目,巩固了自己的收视领地。
B(百度)——江苏卫视多少有点百度的影子。凭借着《非诚勿扰》这一独门优势(搜索),成功跻身霸主阵营。但整个台的节目与气质还未形成,现在在利用这一平台优势,扩展新业务。
正如互联网的霸主之争,市场形势瞬息万变,发展之步如履薄冰,稍有不慎,便会跌落悬崖。卫视界的BAT,生存竞争同样残酷,时刻创新,精于产品,深耕用户,才能那在日益严峻的生存态势中立于不败之地。

“卫视界BAT”的发家之路

湖南卫视的成功之路在于很好锁定了自己的收视群体,在年轻人眼中,湖南卫视绝对是打开电视机的第一选择。
湖南卫视靠综艺节目起家,其中尤以《快乐大本营》最为关键。可以说《快乐大本营》的出现是湖南卫视奠定年轻收视群体的一个基石,此后湖南卫视还推出过许许多多的综艺节目,除后来的《天天向上》外,再也没有哪个节目能像《快本》那样屹立不倒。
在拥有固定栏目后,湖南卫视高层显然也意识到了综艺节目对于年轻观众的巨大影响力,此后,湖南卫视不断推出各种各样的综艺节目,并取得了相当不错的成绩,尤其是2004年《超级女声》的诞生,将湖南卫视的影响力彻底推向了顶峰。
也正是从那个时候开始,湖南卫视的造星运动也正式打响。打造属于自己平台的明星,成为了湖南卫视未来十年间不断发展的方向。李宇春、周笔畅、何洁、张杰等人都是这一时期的。
当然,造星运动不单单是在综艺节目这一块,在电视剧方面湖南卫视也是下足了功夫,自制偶像电视剧,大胆启用年轻男女演员担任主演,借着湖南卫视这个大平台,很好的拉动了这些新偶像们的名气,然后在利用这些新生代偶像的名气来促使更多的粉丝关注湖南卫视这个平台。
浙江卫视其实早在2000年之后不久,就已经开始布局向节目年强化发展,那个时候浙江卫视的《我爱记歌词》《我是大评委》等栏目也都培养起了一定的固定观众,有了一定的群众基础。
随后,真人秀的浪潮开始席卷国内,和湖南卫视一样,浙江卫视很敏锐的发现了这一块巨大的潜力和影响力,几乎和湖南卫视同一时间,浙江卫视接连购买了多个在国外有着极高知名度的真人秀节目,新奇的节目方式和重金邀请的明星坐镇,让浙江卫视的综艺节目开始一步一步蚕食湖南卫视的群众基础。
曾经风靡全球的《梦想秀》系列来到中国成为《中国梦想秀》,《好声音》系列来到中国变身《中国好声音》,随后《好舞蹈》《十二道锋味》《爸爸回来了》系列也都取得了不俗的成绩。当然,真正让浙江卫视有希望战胜湖南卫视的还要属《奔跑吧兄弟》系列,兴许连浙江卫视自己都没有想到,《奔跑吧兄弟》居然会火到现在这个地步!这档连连刷新了近年季播综艺收视新高的节目,让浙江卫视好不自豪,同时也为其对湖南卫视的追逐徒增了一些底气。
江苏卫视在《非诚勿扰》开播之前,一直平平的过着自己的小日子,处于不上不下之间。在全国市场覆盖薄弱,节目收视率和影响力在全国31个省级卫视中要排到20多位,经营创收也一直只有一两个亿。根本没有办法和有着“小央视”之称的湖南台相提并论。


精彩评论 0

还可以输入100个字,评论长度3个中文字符以上
80349000:2017-11-23 17:24:32