热门IP开发 这三大关键不可不知

从最早的《第一次亲密接触》,到最近的《花千骨》、《琅琊榜》,这些风靡一时的影视作品中到处都是网络文学IP的影子。可以说现在文化圈,几乎人人都在谈IP,且这个趋势愈演愈烈,如今影视、动漫、游戏、音乐等文 ...

从最早的《第一次亲密接触》,到最近的《花千骨》、《琅琊榜》,这些风靡一时的影视作品中到处都是网络文学IP的影子。可以说现在文化圈,几乎人人都在谈IP,且这个趋势愈演愈烈,如今影视、动漫、游戏、音乐等文化领域各行各业都加入到争夺IP的混战中。那么,IP究竟能带来多大的经济效益?IP开发背后又有怎样的风险呢?

IP(英文IntellectualProperty
原指知识产权,有一定粉丝基础,可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧等。
IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏,甚至只是一个概念,或者一个网络热词,只要有足够的人气,就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种文化产品。


IP开发三大关键

IP本源优质才有改编意义
首先要冷静地判断IP本源是否优质,邓丽丽表示,IP实际上就是版权和知识产权的拥有和保护,文化创意产业方方面面都会涉及IP开发,漫威也囤积了很多漫画作品,但不是所有的产品都能开发,资本投资也未必是对的,只有能开发的IP才有用,所以甄别真实的IP是否有开发价值很关键。目前上演的话剧《战马》就是一个本源好,二度开发效果不错的例子。
多手段盘活IP价值最大化
如何能够实现IP价值最大化也成为开发的重点。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,一个IP的价值最终取决于开发者的共同行动,利用培育方式来延续故事的生命力,不断有新的故事注入IP中,而且,最好是能为角色加分的故事,有血有肉的故事,能体现出角色文化思考和价值观的故事。例如蜘蛛侠、美国队长等之所以能够今天依然保持生命力,是因为IP的本质,追求的是一种普世意义上的价值认同感和文化共鸣,而不仅仅是故事层面的快感,也不是快速消费后的短暂狂热。
以市场需求为核心来运营

未来IP经济一定是专业化的分工,在IP创意、管理、价值链开发等方面,要以消费者需求为核心来开发和运营产品,首先考虑是否有受众市场和粉丝经济,还要考虑IP在开发过程中多环节的合作如何融合。如果有比较成熟的开发中介机制来做的话,就会更熟悉流程,更擅于开发。如同艺人的经纪人一样,让中介形态由一些专业机构来开发代理更好,魏鹏举表示。

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