山东、大蒜卫视明2016大手笔 是投入非收入

卫视招商,湖南浙江东方大秀肌肉,大节目、大收入;同为第一梯队的江苏换了思路,大喊增投,试图以“预期”挽回广告客户。本年度大部分时候能跻身卫视TOP5的山东,用了和江苏相似的策略——江苏有二把交椅易主之忧;山东有马太效应的紧迫感。都颇具有代表性

卫视招商,湖南浙江东方大秀肌肉,大节目、大收入;同为第一梯队的江苏换了思路,大喊增投,试图以“预期”挽回广告客户。本年度大部分时候能跻身卫视TOP5的山东,用了和江苏相似的策略——江苏有二把交椅易主之忧;山东有马太效应的紧迫感。都颇具有代表性。
11月11日,山东卫视广告资源推介会在北京举行。推介会上,山东广播电视台副台长兼卫视总监闫爱华详细解读了2016年山东卫视的策略,并表示2016年山东卫视在财力方面的投入将比2015年翻一番,或将出现“亿元大片”。
而在前几天的江苏卫视招商会上,江苏卫视总监李响也表示,2016年,江苏卫视全年整体投入至少45亿元,“只会多不会少”,着力打造内容精品和TV+全产业链开发。
今年,各大卫视招商会轮番上演,竞争激烈。一线卫视相继公布了各自的招商标的,湖南一日狂揽37亿,浙江仅凭《奔跑吧兄弟4》就独揽5亿,东方卫视吸金力也不遑多让。
在其他卫视炫耀好资源,高歌明年广告招了多少个亿的时候,江苏和山东却喊出自己明年将投入多少,这好像是在告诉大家:我们决定投那么多钱来保证和提升节目内容品质,明年收视上涨有戏,还不抓住机会投资潜力股?


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1.明年各卫视都是什么级别的较量?

作为省级卫视的领头羊湖南卫视单日一举拿下37亿冠名,季播综艺冠名飙升,继续生猛。再加上还未公布的《我是歌手》《爸爸去哪儿》等独家冠名,湖南卫视明年100亿的招商计划或能实现。
浙江卫视为了在收视空间获得更多提升,对自身的编排和资源作出了相应调整。《奔跑吧兄弟4》拿下5亿独家冠名,再加上特约、各大单品牌植入价(单品8000万左右)及网络播出权益,预估《奔跑吧兄弟4》单节目收入或将突破20亿。而《中国好声音5》等大招还未发,浙江卫视又推出13档新节目,招商前景看好。

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东方卫视明年最重点的大型综艺节目依然是《极限挑战》,第二季的广告赞助金额已达到3亿元。明年继续在喜剧节目、音乐才艺节目、奥运节目等方面发力,并继续试水周播剧。近几年,东方卫视发展速度不断加快,在大型综艺节目方面日益突出,广告创收从4亿增长到40亿,其广告总监袁春杰虽已辞职,但明年招商上升空间依然很大。

此外,从今年北京卫视的良好表现以及目前已公布的2016年新资源来看,即将召开的广告资源推介会北京卫视表现如何,值得期待。

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80349000:2017-11-18 03:04:50